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La haute couture habille le mythe et célèbre le glamour

Trois clips publicitaires issus de maisons de haute-couture ont annoncé la nouvelle saison automne-hiver. Parmi le trio haut en couleurs, un d’entre eux se démarque, celui de la maison Dior. Voyage au cœur d’un mythe, et d’une jeunesse détachée.




Imaginez-vous traverser une forêt, comme une de celles que l’on pourrait croiser si l’Olympe existait sur terre. Au détour de chaque bosquet ou étang à la flore luxuriante, de jeunes nymphes drapées de soie batifolent dans l’eau. Narcisse admirant son reflet dans l’eau miroitante. Une ménade et son satyre, souriants d’un amour dyonisiaque. Ce carrousel de figures mythologiques est le décor de la nouvelle campagne Dior, pour la nouvelle collection automne-hiver 2020-2021. Intitulé Le mythe Dior, ce clip de campagne travaillé fait la promotion de la collection sous un angle innovant. La haute couture s’est posée le défi d’habiller le mythe, par une mise en scène de ballet, avec une musique de danse aux notes calfeutrées.


Une nymphe entourée de ses semblables, portant “KAY”, création de la Maison Dior.

La vidéo de 14 minutes commence dans un atelier de couture, où chaque étape de la confection est filmée de près avec un œil curieux, voire interrogateur. S’accompagnant d’une musique espiègle et mystérieuse, on a l’impression d’être un enfant qui rentre dans une confiserie, émerveillé mais curieux d’en découvrir plus. Deux grooms transportent une grande boîte portant le logo Maison Dior, à la manière d’une chaise à porteur. Avec la collection de luxueuses robes, ils parcourent une végétation abondante. Chaque chapitre du clip concerne un personnage mythologique et sa robe, avec à chaque fois un décor et une mise en scène différente. Le clip de campagne est lentement cadencé, laissant tout le plaisir de la relation entre personnage et robe se découvrir lentement à nos yeux.


Pasiphaé portant Irène, une robe Dior gris anthracite.

C’est cette ambiguïté particulière, qui se présente à chaque fois qu’un nouveau personnage découvre une robe, qui fait toute la poésie de ce clip publicitaire. De cette relation entre porteur et vêtement porté se dégage la rareté unique que veut faire ressentir la maison Dior. Matteo Garrone, le réalisateur de la publicité, connu pour Gomorra, a procédé avec une certaine manière pour filmer les jeux de regards. Il a organisé la vision des personnages sur la création Dior pour lui donner une telle importance, qu’à chaque chapitre, le personnage mythologique s’efface pour lui laisser place. La robe Dior est magnifiée à un tel point qu'elle recouvre leur corps dès qu’ils la portent. Les robes occupent une dimension mythique et embellissent, voire surpassent le décor mythologique. Le résultat final est achevé avec minutie, car à la fin, s’enchaîne une suite de plans montrant les personnages portant la création. Chaque robe ayant été rattachée à un décor précis tout au long des images précédentes, leur valse finale achève de les mettre en valeur dans les scènes mythologiques.


Qui aurait pu imaginer que Narcisse, montré dans la publicité, ne reçoive pas la visite de nos deux grooms porteurs de robes ? Sans doute un clin d'œil de la maison Dior, qui fait un pied-de-nez à ceux qui aiment leur reflet plus encore que porter les vêtements uniques de la marque. Avec un style onirique qui sait marier mythologie et haute couture, c’est un pari réussi pour LVMH.




Versace : loin d’un style Olympien, la vie glamour de jeunes insouciants



Et si l’on vous disait que Versace pouvait habiller les scènes de vie quotidienne ? La campagne Versace House Party, pour la collection automne 2020, fait se parer le luxe simpliste des soirées mondaines d’atours extravagants. La marque de feu le créateur de mode Gianni Versace a fait appel à une de ses plus anciennes collaborations. La mannequin Georgina Grenville incarne le rôle de la Matriarche, une mère forte et indépendante, dans son clip publicitaire d’une minute. Dans le manoir du lac de Côme, lieu emblématique pour Versace, deux jeunes adolescentes semblent avoir fait une grande fête durant l’absence de la Matriarche. Lors du retour imminent de cette dernière, les deux jeunes adolescentes rebelles se réveillent affolées. Sur fond des Quatre Saisons de Vivaldi, les jeunes filles rangent avec panique la maison, dans un décor de lendemain de fête. C’est dans cette idée de soirées clandestinesentre adolescents, quand les parents autoritaires ne sont pas là, que la collection Versace prend tout son sens, dans un kaléidoscope glamour, flamboyant et malicieux de hangover, très empreint du style baroque, fidèle à la marque.


Les filles rebelles de La Matriarche, avant que le réveil ne sonne.


Le parfum d’un été jeune et glamour : Hailey Bieber, nouvelle idole des jeunes



Dans un autre registre, celui d’une odeur estivale extravagante et glamour, la publicité du parfum emblématique de Versace peut jouer d’une nouvelle idole des jeunes. Hailey Bieber est l’égérie du célèbre parfum féminin Dylan Turquoise, dans un clip qui encense la senteur fraîche des embruns. Dans un décor de plage d’été, la caméra observe des maillots brillants et colorés, portés par des corps voluptueusement ensoleillés. Le regard désabusé d’Hailey, gorgé du topaze d’un soleil couchant, reflète une paisibilité lente et facile, propre aux après-midis en bord de plage. La musique lascive y ajoute une saveur de calme particulière, comme si l’été était sans fin.


Hailey Bieber, enveloppée dans le magnifique éclairage du soleil de Sardaigne.

Pour la saison automne-hiver 2020-2021, il ne fait aucun doute que la mode a choisi d’innovants concepts à travers lesquels vendre ses vêtements. Des scènes glamour de la vie normale à une mythologie savamment mariée à la haute couture, le secteur du luxe est porté par une identité foisonnante d’idées créatives et esthétiques.




Décryptage Citoyen a pour but principal de décoder l’actualité,

pour un citoyen plus éclairé.

Le 24/11/2020

Hippolyte Guillot, rédacteur chez Décryptage Citoyen


Hippolyte tient aussi un blog, et tu peux même le lire : https://discoursdunnaufrage.hubside.fr/



Sources :

Dior : https://www.youtube.com/watch?v=yxBFwqRbI8c&t=3s&ab_channel=ChristianDior

Versace House Party : https://www.youtube.com/watch?v=HXFkg0vwLpQ&ab_channel=Versace

Versace Turquoise : https://www.youtube.com/watch?v=xxoeS9KQpBY&ab_channel=Versace

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